{"id":3779,"date":"2022-04-13T20:42:03","date_gmt":"2022-04-13T20:42:03","guid":{"rendered":"https:\/\/david-obando.com\/gabriela\/?p=3779"},"modified":"2024-04-20T15:24:37","modified_gmt":"2024-04-20T15:24:37","slug":"generalidades-de-los-permisos-para-la-publicidad-exterior-en-quito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/david-obando.com\/gabriela\/generalidades-de-los-permisos-para-la-publicidad-exterior-en-quito\/","title":{"rendered":"Generalidades de los permisos para la Publicidad exterior en Quito"},"content":{"rendered":"

La publicidad exterior, es aquella que es visible desde el espacio p\u00fablico con el fin de atraer la atenci\u00f3n de quienes, en general, permanezcan o transiten por lugares o \u00e1mbitos de utilizaci\u00f3n com\u00fan. <\/span><\/p>\n

Con la Licencia Metropolitana Urban\u00edstica de Publicidad Exterior LMU-40, se busca regular las condiciones a las que se sujetar\u00e1n las instalaciones y el ejercicio de la actividad publicitaria en zonas exteriores. De esta manera, el Municipio de Quito puede coordinar que sea compatible la colocaci\u00f3n de la publicidad exterior con la seguridad de las personas, bienes y ambiente; adem\u00e1s del mantenimiento y mejora del ornato y paisaje del Distrito Metropolitano de Quito.<\/span><\/p>\n

En el C\u00f3digo Municipal 001, existen dos tipos de publicidad exterior: fija y m\u00f3vil. La primera tiene que ser colocada con una sujeci\u00f3n normada, y la segunda, es aquella que tiene como finalidad transmitir mensajes publicitarios, a trav\u00e9s de la utilizaci\u00f3n de medios de transporte como soportes publicitarios de car\u00e1cter m\u00f3vil. Cabe mencionar, que no se autoriza la publicidad exterior en veh\u00edculos, camiones, camionetas, remolques o cualquier veh\u00edculo de similares caracter\u00edsticas, en circulaci\u00f3n o estacionados, en los cuales se instalen paneles en su plataforma de carga y cuya finalidad exclusiva sea la transmisi\u00f3n de un mensaje publicitario.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 medios de publicidad no est\u00e1n autorizados?<\/strong><\/span><\/p>\n

La normativa proh\u00edbe aquella publicidad susceptible a producir miedo, alarma, alboroto, confusi\u00f3n o desorden p\u00fablico; tambi\u00e9n aquella que induzca a la violencia, discriminaci\u00f3n, racismo, toxicoman\u00eda, sexismo, intolerancia religiosa o pol\u00edtica y toda aquella que atente contra los derechos constitucionales; a su vez, la publicidad enga\u00f1osa, es decir aquella que de cualquier manera, incluida su presentaci\u00f3n, induzca a error a sus destinatarios; tambi\u00e9n la subliminal, esto quiere decir, la que mediante t\u00e9cnicas de producci\u00f3n de est\u00edmulos o de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o an\u00e1logas, pueda actuar sobre el p\u00fablico destinatario sin ser conscientemente percibida; la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas, de tabaco y toda aquella que contravenga lo dispuesto en el Reglamento a la Ley Org\u00e1nica de Defensa del Consumidor; la publicidad fija y m\u00f3vil a trav\u00e9s de dispositivos sonoros tales como campanas, parlantes, altavoces, silbatos, sirenas y otros similares; y, finalmente, la publicidad con hojas volantes en el espacio p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, el C\u00f3digo Municipal tambi\u00e9n enlista prohibiciones particulares para publicidad fija y m\u00f3vil, por ejemplo, para la primera no se puede colocar publicidad en zonas protegidas, arboles, m\u00e1rgenes de r\u00edos, inscrita directamente sobre paredes, con materiales disonantes en \u00e1reas hist\u00f3ricas, entre otros; Igualmente, para la publicidad exterior m\u00f3vil, un ejemplo es la publicidad que sobresalga diez cent\u00edmetros del veh\u00edculo con excepci\u00f3n de los taxis, publicidad en parabrisas o ventanas laterales, la publicidad que ocupe la totalidad de la carrocer\u00eda vehicular o similar, a excepci\u00f3n de la publicidad exterior propia que transmita un solo mensaje.<\/span><\/p>\n

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Las empresas habilitadas para esta actividad, deben mantener una p\u00f3liza de seguros vigente de responsabilidad civil y da\u00f1os a terceros, sobre las estructuras publicitarias, la misma que debe estar fijada en funci\u00f3n del n\u00famero y tipo de elementos publicitarios instalados.<\/span><\/p>\n

\u00bfQui\u00e9nes no requieren obtener la LMU-41?<\/strong><\/span><\/p>\n

No se necesita licencia para la publicidad realizada al interior de espacios privados siempre cuando no sean visibles desde el espacio p\u00fablico; la que realice al interior de todo tipo de automotores; la colocaci\u00f3n de un solo elemento publicitario, de hasta 6 m2, que identifique el proyecto arquitect\u00f3nico y que contenga informaci\u00f3n respecto al n\u00famero de registro de aprobaci\u00f3n de planos y de la licencia metropolitana urban\u00edstica, as\u00ed como el nombre del profesional responsable de la obra; la publicidad electoral en procesos electorales de consulta popular u otros, vinculados a la actividad pol\u00edtica, que cuente con autorizaci\u00f3n del propietario del bien inmueble en el que se va a instalar; la publicidad exterior en el Centro Hist\u00f3rico, que se encuentra regulada por el ordenamiento jur\u00eddico metropolitano particular; y en fin , las actuaciones publicitarias no convencionales autorizadas por el \u00f3rgano competente.<\/span><\/p>\n

Para concluir, la vigencia de la LMU-41 es anual con renovaciones autom\u00e1ticas hasta por 4 a\u00f1os, siempre que cada a\u00f1o se cancelen las tasas hasta el 30 de abril. Si se desea retirar la publicidad se deber\u00e1 informar a la Autoridad Administrativa Otorgante mediante un formulario normalizado, y se efectuar\u00e1 el asiento correspondiente en el Registro General de Licencias Metropolitanas y dejar\u00e1 sin efecto la licencia otorgada, desde la notificaci\u00f3n. De igual manera, con dicha notificaci\u00f3n, el administrado deber\u00e1 retirar a su costa la publicidad para que haga efecto.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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